โครงการแนวคิด  Modern English Style  เน้นการออกแบบอาคารแบบสถาปัตยกรรมแนวอังกฤษสมัยใหม่  แสดงถึงภาพลักษณ์ความหรูหรา สง่างาม อบอุ่น และทันสมัย คงความงามเอกลักษณ์สไตล์อังกฤษ ท่ามกลางความสงบ ร่มรื่น ด้วยสวนสวย  English Garden ผสมผสานการจัดวางของ Modern Sculpture และการวางต้นไม้แนวพุ่ม  ให้สัมผัสกลมกลืนความเป็นธรรมชาติ และความทันสมัยในแนวผู้ดีอังกฤษ ทำเลติดริมถนนใจกลางเมืองรัชดาฯ ย่านธุรกิจหลักสำคัญมากมาย  ใกล้ห้างสรรพสินค้าชั้นนำ เดินทางสะดวกรวดเร็ว ใกล้รถไฟฟ้า 2 สายบรรจบกัน ทั้งสายปัจจุบัน (MRT สถานีศูนย์วัฒนธรรม + พระราม 9)  และสายสีส้ม (บางกะปิ-บางบำหรุ) ซึ่ง 2 สายมาบรรจบกันที่สถานีศูนย์วัฒนธรรมฯ